Büyük reklamverenler de yapay zekaya yöneliyor

⏱ Okuma Süresi 2 dk•Yayınlanma Cumartesi, Ağustos 19 2023

Gıda devi Nestle'den tüketici ürünleri firması Unilever'e dünyanın bazı en büyük reklam veren şirketleri, ChatGPT ve DALL-E gibi üretken yapay zeka yazılımları kullanarak maliyetleri azaltma ve verimi arttırmanın yollarını arıyor.

Ancak birçok firma, üretken yapay zeka yazılımlarını besleyen ham verilerin kasıtsız önyargılar içermesi tehlikesinin yanısıra güvenlik ve telif hakları kaygıları nedeniyle temkinli. Bu durum, öngörülebilir gelecekte insanların bu sürecin anlamlı parçaları olmaya devam edeceği anlamı taşıyor.
Geçmiş verilere dayanarak içerik üreten üretken yapay zeka, son bir yıldır hem kamuoyunun dikkatini çekti hem de birçok sektörde ilgi uyandırdı.

Firmaların pazarlama ekipleri, yapay zeka kullanımının ürünlerin reklamının daha ucuza, hızlı ve sınırsız yapılmasını sağlayacağını umuyor.

Yapay zekanın reklamcıların faaliyetlerini kökünden değiştireceği beklentileri üzerine yatırımlar hızlanıyor.

Üretken yapay zeka, verileri sadece sınıflandıran ve tanımlayan diğer yapay zeka aygıtlarından farklı olarak orijinal metin, görsel ve hatta yazılım kodu üretmede kullanılabilir.

Dünyanın en büyük reklam ajansı WPP'nin CEO'su Mark Read, gıda firması Nestle ve sevilen kurabiye markası Oreo'nun üreticisi Mondelez gibi tüketici ürünleri firmalarıyla reklam kampanyalarında üretken yapay zeka teknolojisinin kullanımı için işbirliği yaptıklarını söyledi.

Read, “10 ila 20 kat tasarruf sağlanabilir. Bir film ekibimi Afrika'ya reklam çekmeye göndermek yerine bunu sanal olarak yaratıyoruz” dedi.

WPP, Hindistan'da Mondelez'le, Bollywood yıldızı Şah Ruk Han'ın da yer aldığı, yapay zekayla tasarlanan Cadbury çikolata kampanyası üzerinde çalışmış. Reklamda ünlü yıldız, Diwali kutlamaları sırasında tüketicilerden 2 bin mağazadan alışveriş yapmalarını istiyor.