Lüks tüketimin gözdesi otomobiller

Danışmanlık şirketi Bain & Company'nin 14. Küresel Lüks Tüketim Malları Raporu'na göre, küresel lüks tüketim pazarı 2015'i yüzde 5 büyüme ve 1 trilyon Euro'yu aşan bir ciro ile kapattı. ABD'nin yüzde 34 ile en büyük payı aldığı pazarda ilk sırayı ise yüzde 8 büyüme yakalayan otomobiller aldı.

İtalyan Lüks Mal Üreticileri Federasyonu Fondazione Altagamma'nın da katkı sunduğu rapor, pazarın yüzde 80'ini otomobiller, oteller ve tüketim mallarının teşkil ettiğini ortaya koydu.


Turistler değer kaybeden Euro ve Yen'den fayda elde etmek adına Avrupa ve Japonya'ya yönelirken, Amerika pazarı aşırı değerlenen dolar nedeniyle turist harcamalarında düşüş yaşadı. Asya pazarında Güney Kore, 11 milyar Euro ciro ve yüzde 4 reel büyümeyle bölge birincisi oldu. Aralarında deri aksesuarların, moda, parfüm ve kozmetik ürünlerinin yer aldığı kişisel lüks tüketim malları kategorisi 2015'te 253 milyar Euro'ya ulaştı.

Bain & Company Türkiye Yönetici Ortağı Volkan Kara, rapor ile ilgili şunları dile getirdi:

"Lüks markalar için esas mücadele şimdi başlıyor. Öngörülmesi zor iniş çıkışları başarıyla yönetebilen markalar kazanacak. Öte yandan son yıllarda önlenemez bir biçimde artan lüks tüketim malları fiyatlarının artık geri teptiğini gözlemliyoruz. Yaptığımız çalışma bize lüks tüketim malları pazarındaki en önemli sorunun doğru fiyat politikası olduğunu gösteriyor. Günümüzde e-ticaretin ve küresel turizmin artmasıyla tüketiciler gerek ülkelerindeki, gerekse uluslararası pazarlardaki fiyatları çok iyi takip eder hale geldi. Burada lüks markaların yapması gereken, iyi bir fiyat politikasıyla yurt içinde ve uluslararası pazarlarda uyguladıkları fiyatlar arasındaki farkları yönetebilmek. Öte yandan, tüketiciler fiyat konusunda artık çok daha bilinçli; lüks ürüne değerinden fazla ödemek istemiyor. Bir diğer önemli konu ise, gittikçe dijitalleşen dünyada mağazacılığın nasıl konumlanacağı. Lüks markalar, kendi mağazalarını sürdürebilir kılmak için ziyaretçilere çok daha etkileyici bir müşteri deneyimi y