Darty, Electro World, son olarak da Media Markt'ın adım attığı sektörde bir taraftan daha fazla mağaza açma diğer taraftan da "en ucuz ben olacağım" savaşları başladı. Yabancıların ucuzluk savaşına Vatan, Teknosa ve Gold gibi yerli elektro marketler de indirimlerle karşılık vermeye başladı. Bu durumdan kârlı çıkan ise tüketici olacak. Türkiye'deki ilk mağazasını bugün açan Media Markt'ı Türkiye'ye getiren Media Saturn Holding Türkiye Genel Müdürü Mustafa Altındağ, "Sloganımız 'En düşük fiyat ve en geniş ürün seçeneği.' Aynı ürünün daha ucuzunu bulana aradaki fiyat farkını vereceğiz. Rekabetten Türk tüketicisi kârlı çıkacak" derken, ilk mağazasını geçen ay "Delimiyim Çok Ödeyeyim' sloganı ile Bursa'da açan Elektro World Genel Müdürü Ali Serhan Şahin ise en ucuz olacakları konusunda büyük iddiaları olduğunu söylüyor. Elektronik perakende sektöründe dünyadaki en hızlı gelişim ve değişimin Türkiye'de yaşandığına dikkat çeken Şahin, "Bu kadar yabancı perakendecinin aynı anda pazara giriyor olması enteresan bir tesadüf. Herkes birbirine benzer vaatlerde bulunuyor. Vaatlerin arkasını dolduranlar başarılı olacak" diyor. Dokuz ay önce pazara giren ve şu anda 3 mağazası bulunan Darty'nin hedefi rakipleri gibi en ucuz olmak. Firma aynı ürünün daha ucuzunu bulana bir kutu çikolata hediye ediyor. En hızlı gelişim Türkiye'de Tüketiciye en ucuz fiyatı verebilmek için belli periyotlarda rakiplerde fiyat araştırmaları yaptıklarını belirten Ali Serhan Şahin, elektronik marketlerin Türkiye pazarında başarılı olabilmesi için öncelikle belli bir büyüklüğe ulaşması gerektiğinin altını çiziyor. Şahin, "Bizler belli bir marjın altında istediğimiz operasyonel verimliliği yakalayamıyoruz. Bu nedenle kısa zamanda belli bir mağaza sayısına ulaşan şirketler sektörde aradan sıyrılacak" diyor. Elektro World olarak tüketiciye en iyi fiyatlı olacaklarına dair vaatleri olduğunu belirten Şahin, şunları söylüyor: "Belli periyotlarda fiyat araştırması yapıyoruz. Sonuçta rakiplerimizin daha düşük fiyatları olduğunu görürsek fiyatları buna göre ayarlıyoruz. İlk mağazamızı Bursa'da açtık. 27 Eylül'de Konya'da ikincisi açıyoruz. İstanbul'a gelmemize birkaç ay var. Bu nedenle İstanbul'daki fiyat rekabetine daha sonra katılacağız. Bir ürün eğer 100-120 YTL arasında satılıyorsa biz bunu 100 YTL'ye satacağız. Ama eğer birisi yarın 90 YTL'ye indirirse biz de ineceğiz. Bu nedenle pazardaki en iyi fiyatı sunacağımıza inanıyorum" diye konuşuyor. Perakende sektöründe son aylarda yaşanan fiyat rekabetine "Fiyat savaşında herkes kaybeder. Üretici de kaybeder, perakendeciler de. Burada önemli olan herkesin makul kar mârjları ile çalışacağı bir ortam yaratmak" diyen Şahin, şöyle devam etti: "Son aylarda fiyatların oldukça aşağı inmesi önemli bir şey. Bugüne kadar sektörde var olan firmalar daha rahat marjlarla çalışıyordu. Şimdi yabancı firmaların girmesi ile yerliler de kendine çeki düzen vermek zorunda kaldı." Yerli firmalar da iddialı Yabancıların izlediği agresif pazarlama stratejisi pazarda faaliyet gösteren yerli markaların ise sinirlerini gerdi. Vatan Bilgisayar Genel Müdürü Hasan Vatan, pazara yeni giren yabancı firmaların tüketiciye yönelik yaptıkları kampanyaları eleştirerek, "Koskoca global rakiplerin yaptığı reklamlar düşündürücü" diyor. Vatan Bilgisayar'da indirimlerin tüm ürünler için geçerli olduğunu söyleyen Vatan, örnek olarak da bugün sadece 2 model notebookta değil, 341 model notebookun tamamında yüzde 20 indirimle satış yaptıklarını belirtiyor. Gold Bilgisayar Genel Müdür Yardımcısı Kamil Şenol da "Bu bir pazarlama taktiği. Agresif fiyat politikaları firmaların bütçesine zarar verir" açıklamasını yapıyor. Şenol, fiyat rekabetinde herkesin üç aşağı beş yukarı aynı yolda olacağını belirterek, "Gold olarak Türkiye'de en ucuz ürün veriyoruz. Rakiplerimizin fiyatlarını hem internet üzerinden hem de mağazlarda sıkı kontrol ediyoruz. Media Markt'ın da fiyatlarını takip edeceğiz" diyor. Önümüzdeki günlerde gazeteye verecekleri ilanlarla, "Tüm ürünlerde en ucuz Gold" anlayışını geliştireceklerini belirten Şenol, "Media Markt'ın fiyatlarının da altına ineceğiz. Bu indirim sadece belli ürünlerde olmayacak" diye konuşuyor. Açılışta izdiham bekliyoruz Türkiye pazarında yaşanan yoğun rekabet nedeniyle bazı elektronik firmalarının kısa sürede pazardan çıkmalarını değerlendiren Mustafa Altındağ, "Türkiye'ye gitmek üzere değil kalmak üzere geldik. Bu nedenle pazara gerektiği kadar yatırım yapacağız. Önümüzdeki günlerde Eskişehir ve Mersin'de de mağazalar açacağız" diye konuştu. Media Markt'ın iki kattan ve 3 bin 850 metrekarelik alandan oluşan Ümraniye mağazasında 50 binin üzerinde ürün satılacak. Ümraniye mağazalarının açılışa özgü olarak bugün saat 08.00'da müşterilerini kabul etmeye başlayacağını söyleyen Media Markt Ümraniye Genel Müdürü Jan Mitilyan da "İlk gün uygun fiyatlı ürünlerimiz nedeniyle bizim mağazalarımızda izdiham olur. Bugün 7 bin ile 15 bin kişinin mağazayı ziyaret etmesini bekliyoruz. İndirimlerimiz açılışa özgü değil yıl boyunca sürecek" açıklamasını yaptı.