'Yeşile boyama' ürünlere dikkat

Otomotiv şirketi Volkswagen'in, emisyon değerlerini olduğundan düşük gösterdiğinin ortaya çıkması dünyada geniş yankı uyandırdı. "Ne yaparsan yap, önce üzerinde yaşadığın mavi dünyayı düşün" sloganıyla, "Think Blue" projesini hayata geçiren bu markanın, geçmiş birçok reklamında çevreci olduğu vurgusunu yapması, müşterilerin çevre dostu ürünlere talebinin artmasıyla ortaya çıkan "yeşil pazarlama"yı akla getirdi. Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Dr. Özlem Aşman Alikılıç, birçok firmanın, çevreye duyarlı müşterileri etkilemek için aslında yeşil olmadığı halde yeşilmiş gibi yaptığı konusunda uyardı.

Konuyla ilgili çalışmaları ABD'de yayımlanan, "Ekonomi, Pazarlama ve Finansta Sürdürülebilir Değerler Üretmek" adlı kitabın stratejik sosyal sorumluluk bölümünde yer alan Doç. Dr. Alikılıç iklim değişikliği, küresel ısınma, biyolojik çeşitliliğin yok olması, hava kirliliği, doğal kaynakların tükenmesi, sera gazı birikimi gibi konularda ciddi endişe duyan insanların artarak bilinçlenmesinin, çevreye duyarlı müşterilerin oluşumuna da sebep olduğunu belirtti. Alikılıç, "Bu durum, doğal olarak firmalara da yansıdı. Doğaya duyarlı tüketici, bilgi düzeyiyle ve satın alma davranışlarıyla sadece kendini değil, çevresini de etkilediği için firmalar, dünyayı kirletmeyen ya da doğal kaynakları bitirmeyen, saklanabilen, geri dönüştürülebilen yeşil ürünler ortaya çıkarmak zorunda kaldı." dedi. Böyle müşterilerin, firmaları biraz da yeşil pazarlamaya zorladığını kaydeden Doç. Dr. Alikılıç, "Günümüz bilinçli tüketicilerinde ise çevreye zararlı, geri dönüşümü olmayan ürünlerin satın almasında azalış, bu tip ürünlere mesafeli duruş ve talep etmeme gibi davranışlar ortaya çıktı. Bu da firmaları sadece satışa sunduğu ürününü değil, üretim sürecini de çevre dostu hale dönüştürmeye itti. Firmalar, yeşil tüketicilerin diğer tüketicilere oranla satın alma davranışlarında seçici ve sadık olması nedeniyle doğa dostu, az su harcayan, az enerji sarf eden, geri dönüştürülebilir, karbon salınımı düşük gibi söylemlerle