Aydın'a 2010 yılında gelen turist sayısı, bir önceki yıla göre artarak, 4 milyondan 4,5 milyona çıktı. Aydın Valiliği'nden yapılan yazılı açıklamada, Kuşadası Deniz Hudut Kapısı'ndan giriş yapan turist sayısı 2009'da 622 bin 2'yken 2010'da 625 bine yükseldiği bildirildi. Açıklamaya göre 2009'da yüzde 52 olan turizm işletme belgeli otellerin doluluk oranı, 2010 yılında yüzde 60'a ulaştı. Denizyoluyla gelen, otellerde ve ikinci konutlarda konaklayan, günübirlik seyahat edenlerle toplam turist sayısı yaklaşık 4,5 milyon oldu. Açıklamada, turizm sezonunda alınan önlemlere de değinilerek şunlar kaydedildi: "2010 yılında seyahat acenteleri ve rehber denetimlerinde yönetmeliklere uymayan 109 faaliyet tespit edilmiş, bunların 17'si kaçak acente ve rehberlik, 92'si ise eksik belgeden işlem görmüş, ilgililer hakkında idari ve yasal işlemler başlatılmıştır. Hanutçulukla ilgili olarak dört işyerine birer gün kapatma cezası verilmiştir. Aydın sınırları içinde kaçak acentecilik faaliyetleri hakkında gelen tüm ihbarlar anında değerlendirilmiş ve en aza indirilmiştir."