Instagram YouTube'a rakip oluyor: 90 dakikalık video dönemini başlatıyor

Meta, Instagram’ın geleceğine ilişkin stratejisinde önemli bir değişikliğe hazırlanıyor. Bugüne kadar ağırlıklı olarak kısa videolar ve mobil içerik tüketimiyle öne çıkan platform, uzun formatlı videolarla YouTube’un güçlü olduğu alanda rekabete girmeyi hedefliyor.

Şirket, Apple TV için geliştirdiği Instagram uygulamasını ABD’de kullanıma açarken, içerik üreticilerine yönelik yeni video özelliklerini de devreye almaya hazırlanıyor. Böylece kullanıcılar Reels videolarını, hikâyeleri ve uzun içerikleri artık televizyon ekranından da izleyebilecek.

Karar'da yer alan habere göre Instagram'ın resmî X hesabından yapılan duyuruyla açıklanan Apple TV uygulaması, platformun yalnızca telefon ve bilgisayar üzerinden kullanılan bir sosyal medya ağı olmanın ötesine geçme hedefini ortaya koyuyor.

INSTAGRAM'DA 90 DAKİKALIK VİDEO DÖNEMİ

Instagram'ın yeni stratejisinin merkezinde, 90 dakikaya kadar yatay video paylaşılmasına olanak tanıyan "Features" adlı özellik bulunuyor.

26 Ekim'de duyurulan yeni format, ilk olarak Brezilya'da sınırlı kullanıcılarla denendi. Ardından ABD'de seçilmiş içerik üreticileriyle test edilmeye başlandı.

Yeni özellik özellikle video podcast yayınları, röportajlar, komedi gösterileri, belgeseller ve bölümlü programlar hazırlayan içerik üreticilerini hedefliyor.

Instagram Üründen Sorumlu Başkan Yardımcısı Tessa Lyons, kullanıcıların kısa Reels videolarından yola çıkarak aynı içeriğin uzun versiyonuna ulaşabileceği yeni bir sistem üzerinde çalışıldığını açıkladı.

Buna göre içerik üreticileri, uzun videolarından sekiz farklı kısa Reels hazırlayarak bunları ana içerikle ilişkilendirebilecek. İzleyiciler beğendikleri kısa videodan tek dokunuşla içeriğin tamamına geçebilecek.

INSTAGRAM'DA DİZİ VE PROGRAM DÖNEMİ

Platformun değişiklikleri yalnızca video sürelerinin uzatılmasıyla sınırlı değil. Instagram, "Series" adı verilen yeni özellikle birden fazla bölümden oluşan içeriklerin aynı başlık altında toplanmasını da planlıyor.

Bu sistem sayesinde içerik üreticileri kendi programlarını bölümler halinde yayımlayabilecek. Kullanıcılar ise takip ettikleri yayıncıların içeriklerini birbirini izleyen bölümler şeklinde tüketebilecek.

Instagram ayrıca kısa videolardan uzun içeriklere geçişi kolaylaştıracak öneri sistemleri üzerinde çalışıyor. Yeni formatta hazırlanan videoların Keşfet sayfasında ve uygulamanın farklı bölümlerinde kullanıcılara önerilmesi planlanıyor.

Ancak şirket, yatay videoların algoritma tarafından diğer içeriklerden daha fazla öne çıkarılacağına ilişkin henüz genel bir değişiklik duyurmadı.

UZUN VİDEO ÜRETENLERE 500 BİN DOLARA KADAR TEKLİF

Instagram'ın YouTube ile rekabetinde en önemli başlıklardan biri de içerik üreticilerine sunulacak kazanç modeli.

Instagram Başkanı Adam Mosseri, uzun formatlı videolar hazırlayan içerik üreticilerine ödeme yapılabilmesi için farklı seçenekleri değerlendirdiklerini açıkladı.

Business Insider'ın haberine göre Meta, bazı içerik üreticilerine platformda uzun videolar yayımlamaları karşılığında 50 bin ile 500 bin dolar arasında değişen özel anlaşmalar teklif ediyor.

Şirketin değerlendirdiği gelir modelleri arasında reklam verenlerle yapılan anlaşmalar, takipçi destekleri ve içerik performansına dayalı teşvikler bulunuyor.

Bununla birlikte Instagram'da henüz YouTube'daki gibi, uygun şartları karşılayan bütün içerik üreticilerinin izlenme ve reklam gelirlerinden düzenli pay alabildiği genel bir sistem bulunmuyor.

Mosseri, uzun videoların başına veya ortasına yerleştirilecek reklamların izleyicilerin deneyimini olumsuz etkileyebileceğine dikkat çekiyor. Bu nedenle platformun hem içerik üreticilerini destekleyecek hem de izleyicileri rahatsız etmeyecek sürdürülebilir bir gelir modeli oluşturması gerekiyor.

INSTAGRAM NETFLIX'E Mİ RAKİP OLACAK?

Apple TV uygulamasının duyurulması, Instagram'ın televizyon ve dijital yayın platformlarıyla rekabet edeceği yönündeki tartışmaları da beraberinde getirdi.

Sosyal medyada Instagram içeriklerinin gelecekte Netflix'e taşınabileceği yönünde iddialar ortaya atılsa da Instagram veya Netflix tarafından iki platform arasında böyle bir iş birliğine ilişkin resmî açıklama yapılmış değil.

Instagram'ın mevcut hamlesi, içerikleri Netflix'e taşımaktan ziyade televizyon ekranlarında YouTube ve Netflix gibi platformların karşısına kendi içeriklerini çıkarmayı amaçlıyor.

Özellikle podcast yayınları, uzun röportajlar, komedi programları ve bölüm bölüm yayımlanan yapımların televizyon üzerinden izlenebilmesi, Instagram'ın geleneksel sosyal medya anlayışından uzaklaştığını gösteriyor.

INSTAGRAM TV TÜRKİYE'DE NE ZAMAN KULLANILACAK?

Instagram, televizyon uygulamasıyla ilgili çalışmalarını farklı cihazlara da genişletiyor. Instagram for TV daha önce Amazon Fire TV, Google TV ve Samsung akıllı televizyonlara sunulmuştu. Apple TV'nin de desteklenen cihazlar arasına eklenmesiyle platformun televizyon pazarındaki erişimi genişledi.

Ancak Apple TV uygulamasının ve yeni video özelliklerinin Türkiye'de ne zaman kullanıma sunulacağı henüz açıklanmadı.

Aynı şekilde 90 dakikalık yatay video paylaşma özelliği de şimdilik sınırlı sayıdaki içerik üreticisiyle test ediliyor. Özelliğin diğer ülkelere ne zaman açılacağı konusunda kesinleşmiş bir takvim bulunmuyor.

YOUTUBE'UN ALANINDA YENİ REKABET BAŞLIYOR

Instagram'ın uzun videolara yeniden ağırlık vermesi, şirketin geçmişteki stratejisinde de önemli bir değişiklik anlamına geliyor.

Platform, 2018 yılında uzun videolar için geliştirdiği IGTV uygulamasını 2022'de kapatmış ve sonraki süreçte kısa formatlı Reels içeriklerine yönelmişti.

Şimdi ise uzun videoları yeniden gündemine alarak içerik üreticileri ve izleyiciler için farklı bir yayıncılık modeli oluşturmayı hedefliyor.

Yeni stratejide kısa videolar izleyicinin ilgisini çekmek için kullanılacak, uzun içerikler ise kullanıcıların platformda daha fazla zaman geçirmesini sağlayacak.

Instagram'ın bu hamlesi başarılı olursa platform, yalnızca kısa video paylaşan sosyal medya fenomenlerinin değil, kendi programlarını, belgesellerini ve bölümlü yapımlarını üreten dijital yayıncıların da merkezi haline gelebilir. Böylece YouTube'un uzun yıllardır hâkim olduğu video içerik pazarında yeni ve güçlü bir rekabet başlayabilir.