Rusya'da Türk markalarında çıkış dalgası: 10 marka havlu attı

Batılı küresel markaların 2022 yılında başlayan Rusya-Ukrayna savaşı sonrasında pazardan çekilmesiyle oluşan devasa boşluğu doldurmak amacıyla Rusya’ya yönelen Türk perakendecilerde çekilme süreci hız kazandı. Ekonomim gazetesinden Yener Karadeniz’in yaptığı habere göre, Rusya pazarındaki yüksek kira ve kredi maliyetleri, düşen AVM trafiği ve e-ticaret pazaryerlerinin yükselişi nedeniyle son dönemde en az 10 Türk markası mağazalarını kapatma kararı aldı veya pazardan tamamen çekildi.

32 Markadan Kan Kaybı

Savaşın başladığı dönemde Rusya genelinde 32 Türk markası toplam 655 mağazayla aktif faaliyet sürdürüyordu. Ancak pazar şartlarının zorlaşmasıyla birlikte mağaza sayılarında ciddi bir düşüş eğilimi başladı.

Rusya merkezli gayrimenkul ve danışmanlık şirketi NF Group’un 2026’nın ilk yarısına ilişkin araştırmasına göre, ülkede mağaza ağını küçülten, fiziksel mağazacılıktan çıkan veya ciddi finansal kriz yaşayan 39 uluslararası markanın yüzde 15’ini Türk markaları oluşturdu.

Madame Coco 29 Mağazasının Tamamını Kapatıyor

Madame Coco: Şubat 2023’te Rusya pazarına hızlı bir giriş yaparak kısa sürede 29 mağazaya ulaşan ev tekstili devi, yüksek operasyonel maliyetler ve düşen talep nedeniyle pazardan tamamen çekilme kararı aldı. Tüm mağazaların 2026 sonbaharına kadar kapanması bekleniyor.

Chakra: Moskova’daki Aviapark ve Afimall AVM’lerindeki son mağazalarını kapatarak fiziksel operasyonlarını sonlandırıyor.

NetWork, Beymen Club ve OXXO: Fiba Retail (Marka Rus) bünyesinde işletilen bu markaların kalan tüm mağazalarının 2026 içinde kapatılmasına karar verildi. Marka Rus’un satışı artmasına rağmen net zararı 716,3 milyon rubleye ulaşmıştı.

Karaca Home ve Les Benjamins: Danışmanlık şirketi Nikoliers raporlarına göre 2026’nın ilk çeyreğinde pazardan çıkan uluslararası markalar arasında yer aldı.

Mudo, Ipekyol ve Twist: Mudo çıkışını 2025’te tamamlarken; Ipekyol ve Twist ise 2022 sonunda girdikleri pazardan sadece bir yıl sonra (Kasım 2023) çekilmişti.

Düşen AVM Trafiği ve E-Ticaret Baskısı

Focus Technologies verilerine göre 2026’nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği %2, giyim ve ayakkabı mağazalarının müşteri sayısı ise %5 oranında geriledi. Moskova AVM’lerindeki boşluk oranının ise yıl sonuna kadar %8’e yükselmesi öngörülüyor. Pazaryerlerinin (e-ticaret) yükselişi ve Çin menşeli ucuz alternatiflerin pazara girmesi Türk markalarının hareket alanını daralttı.

Köklü Markalar Pazarda Kalmaya Devam Ediyor

Savaş sonrası oluşan fırsatları değerlendirmek için pazara yeni giren markalar tutunmakta zorlanırken; Rusya’da uzun yıllardır bulunan ve yüksek marka bilinirliğine sahip olan LC Waikiki, Koton ve Colin’s gibi Türk perakende devleri faaliyetlerine ve büyüme planlarına devam ediyor.