Dünya Kupası’nın arka planı: Milyar dolarlık pastada kim kazandı, kim kaybetti?

2026 Dünya Kupası, takım sayısının 48’e çıkarılması ve maç sayısının 100’ü aşmasıyla tarihin en büyük bütçeli turnuvası oldu. Ancak BBC İş Dünyası Muhabiri Michael Race’in New York’tan aktardığı verilere göre, bu devasa ekonomik pastadan herkes payını alamadı. Turnuvanın finansal tablosu netleşirken, perde arkasında çok net kazananlar ve kaybedenler oluştu.

İşte dev turnuvanın gizli mali bilançosu:

Milyarlarca Doları Kasasına Koyan Kazananlar

Zirvenin Tek Sahibi (FIFA): Turnuvanın tartışmasız en büyük kazananı futbolun yönetim organı FIFA oldu. Katar 2022'deki 7,6 milyar dolarlık rekorunu geride bırakan kurum, 4 yıllık döngüsel gelirini 13 milyar dolara yaklaştırdı. Üstelik resmi bilet yeniden satış platformunu kurarak her transferden hem alıcıdan hem satıcıdan yüzde 15 komisyon almaya başladı.

Sıvı Molasını Fırsata Çeviren Yayıncılar: Turnuvada ilk kez uygulanan 90 saniyelik "su molaları", reklam verenler için altın madenine dönüştü. ABD yayın hakları için 485 milyon dolar ödeyen Fox Sports gibi yayıncılar, bu molaları markalı sponsorluklarla ekrana taşıdı. Reklam sürelerinin 30 saniyesinin 750 bin dolara kadar alıcı bulduğu bu sistem, sadece ABD'de yayıncılara 250 milyon dolar ek gelir sağladı.

Rekor Kıran Bahis Sektörü: Maç sayısının artmasıyla beraber turnuva, toplamda 50 milyar dolarlık bahis hacmine ulaşarak tarihin en büyük kumar organizasyonu oldu. Maç önü tahminlerin yerini alan canlı bahisler, şirketlerin kârını ikiye katladı.

Saha Dışının Yıldızı (David Beckham): İngiliz eski futbolcu, turnuvada bizzat oynamasa da yapay zekayla üretilen reklam kampanyaları ve kurucu ortağı olduğu Inter Miami kulübünün 1,45 milyar dolarlık rekor değere ulaşmasıyla ticari gücünü pekiştirdi.

Faturayı Ödeyen Kaybedenler

Cebi Boşalan Taraftarlar: Hayallerinin peşinden giden futbolseverler turnuvanın en büyük mali darbesini yedi. Dinamik fiyatlandırma nedeniyle final biletlerinin resmi satış fiyatı 32 bin doları bulurken, karaborsada 2 milyon doların üzerinde fiyatlar istendi. Üstelik sadece biletler değil; New Jersey'de stadyuma giden tren biletlerinin 12,90 dolardan 150 dolara fırlaması gibi fahiş ulaşım ve konaklama maliyetleri taraftarı ezdi.

Beklentiyi Bulamayan Oteller: Turnuva öncesi oluşturulan yapay talep otelcileri hayal kırıklığına uğrattı. Vancouver ve Seattle gibi şehirlerde, turnuvanın sadece belirli maç günlerinde yoğunluk meydana getirmesi nedeniyle Haziran ve Temmuz ayı genel doluluk oranları önceki yılların bile gerisinde kaldı.

Borçlu Çıkan Ev Sahibi Şehirler: FIFA'nın küresel ekonomiye 41 milyar dolar katkı sağlama iddialarına uzmanlar şüpheyle yaklaşıyor. Oxford Üniversitesi'nden Alexander Budzier, turnuvanın uzun vadeli zenginlik oluşturmadığını, oluşan istihdamın sadece ağırlama sektöründeki düşük ücretli işlerle sınırlı kaldığını belirtiyor. Dahası, turnuva karmaşasından kaçmak isteyen yerel turistler yüzünden ev sahibi şehirler bu dönemde normal ziyaretçilerini de kaybetti.