Avea'nın Turkcell'e saldıran reklamının, RÖK, Reklam Kurulu tarafından durdurulması başka bir şey, "rekabetçi kötüleme" açısından mahkeme tarafından durdurulması başka bir şey. Nitekim Avea'nın "Goteborg"lu reklamı Turkcell'e açık açık saldırdığı ve geri dönülemez sonuçlara yol açacağı için mahkeme tarafından durduruldu. Ve artık bu rakiplerin pazar paylarını artırabilmek için ucuzluk kampanyaları yapıp, pozisyonlama olarak da Turkcell'e çakmaları zor bir hale geldi. Artık kolay kolay Vodafone ve Avea'nın Turkcell'e çakabileceklerini sanmıyorum. Çünkü bu saatten sonra yapılacak saldırılarda "kasıt" kesinleşir ve yayınlanacak karalayıcı reklamlar Turkcell tarafından büyük maddi ve manevi tazminat davalarına konu olabilir. Buradan da her iki marka büyük maddi yaralar alabilir. Açıkçası olması gereken de bu. Dünya reklam tarihini, farklı pazarları, kategori dengelerini bilen biri olarak bir ülkenin bir kategorideki kurucu markasına bu kadar eziyete izin verdiğini ben görmedim, duymadım. Ortada doğal bir üstünlük yok ki! Karalama amacıyla bir fiyat paketi yapıyorsun, rakibin fiyat olarak altına giriyorsun sonra da paketini duyurmak için kategori pazar payı liderine çakıyorsun. Otomobil kategorisinde, hipermarket kategorisinde, dayanıklı eşya kategorisinde kimsenin cesaret edemeyeceği bu olaya niçin GSM kategorisinin dinamikleri izin veriyor anlamak zor. Turkcell'in niçin kendini yok etmeye çalışan bu hukuk dışı reklamları durduramadığını anlamak da... (Aslında anlıyorum da lafın gelişi tabii ki!) Niye kendine saldıran bu reklam ortamlarını besleyip büyütüyor ki! Gözünü oysun diye mi? Şimdi diyeceksiniz ki RÖK, Reklam Kurulu ya da mahkeme kararı olmadan Turkcell ve söz konusu reklam ortamları ne yapsın, nasıl reklamı durdursun? Size şunu açıkça söyleyeyim ki şu ana kadar durdurulan, ceza verilen saldırgan reklamların tamamı sıradan insanın bile "rakibi kötülüyor" diyebileceği türden reklamlar. Bazı kategorilerde medyanın, hiçbir kurul kararı olmadan tamamen ceza korkusundan ne tür reklamları geri çevirdiğini yakından biliyoruz. Eğer isterse medya mahkemeye ve özdenetim kurulları kararları olmadan Turkcell'e saldırı sorununu çözebilir. Çözerse de gerçekten üç markanın hayrına iş yapmış olur. Benden önermesi. Reklametre (19-25 Haziran 2011) En İyi TV İlk Beş 1) Rüzgar (Finansbank) 2) Multimedya Mümkün (TTNet) 3) Donan Genç (Dimes Buzz) 4) Sultan Süleyman (Tivibu) 5) Durdurgit (Tivibu) En İyi Gazete İlk Beş 1) Bizden havalısı yok (Ford) 2) Bir Numara Fırsat (BMW) 3) Bıçkın Genç Çiziği (Anadolu Sigorta) 4) Yeni Nesil 3D (LG) 5) Süt Kralı (İşbir) En İyi İnternet İlk Beş 1) Ford Focus-Focuslayan Kazansın. Facebook.com/FordTurkiye 2) Intel-Oyunun İçindesin www.oyununicindesin.com 3) Yeni Rakı-Uzaya Yeniden Bak www.uzayayenidenbak.com 4) Volkswagen-Baban, Sen, Bir de Volkswagen facebook.com/vwturkiye 5) Mercedes Benz-Babalar Günü Hatırası facebook.com/mercedesbenztr