Michelin, üç ömre sahip ağır vasıta ve otobüs lastikleri ile karayolu taşımacılığında giderleri azaltarak, taşımacılık endüstrisindeki kârlılıkların artırılmasına katkıda bulunmayı hedefliyor. Ağır vasıta kullanıcılarına Michelin'in 'Lastikte 3 Ömür' konseptini anlatmak üzere yola koyulmaya hazırlanan Michelin TIR'ı, toplam 20 il ve 28 noktada sürücüler ile bir araya gelecek ve toplam 12 bin 750 km yol kat edecek. Michelin 3 Ömür TIR'ındaki uzmanlar, geçtiğimiz yıl 2 bin sürücüyle bire bir görüşerek eğitim vermişti. 2011'de bu sayının 3 bin 500 kişiye ulaşması bekleniyor. Michelin'in uzman eğitmenleri tarafından, ağır vasıta lastiklerinin daha uzun ömürlü ve verimli kullanımı konusunda sürücüleri bilgilendirme amacıyla yola çıkan Michelin 3 Ömür TIR'ı, Michelin ağır vasıta lastiklerinin farklı yaşam döngülerini anlatan üç ana bölümden oluşuyor. İlk bölümde dayanıklılığı ve güçlü karkasıyla fark yaşatan Michelin ağır vasıta lastiğine yer veriliyor. İkinci bölümde, Michelin ağır vasıta lastiklerinde bulunan ekstra kauçuk tabakanın kullanımına olanak veren ve lastiğe yüzde 20 ilave ömür sağlayan 'diş açma' anlatılıyor. Son bölümde ise bir ağır vasıta lastiğine yüzde 80'lik üçüncü ömrünü veren 'Recamic kaplama' yer alıyor.